Category: история

Category was added automatically. Read all entries about "история".

рекламное агентство ГрАни

Новый "Рубин" - Новый Сезон 2011


Рубин - Волга:









Рубин - Кубань:







Рубин - Динамо:



Рубин - Анжи:

Настоящий футбол, как настоящий шашлык!
Сначала надо выбрать "мясо":

В сыром виде не очень...









Рубин - ЦСКА:





Рубин - Зенит:









Рубин - Спартак:
Ленин и дети
"Ленин и дети"

Снова за парту
"Второгодник или снова за парту"


"Ржача"



Рубин - Ростов:


Новый "Рубин" - Новый Сезон 2011

Поэтическая Серия - 2012 (продолжение)
рекламное агентство ГрАни

Хрустальный эксперимент

Подробности "научного" рекламного проекта. Алексей Усанов. Апрель 2005. [Архивашка]



foreword: различные рекламные проекты требуют использования не только кретива и маркетинга, но иногда и "научно-обоснованного" подхода к "рекламному творчеству"… :-)

task: продвижение "водного" бренда, объединяющего под собой линейку продуктов "Колодец Хрустальный".

idea: на первых этапах "мозгового штурмирования" все идеи бились вокруг колодцев и воды из них добываемой, однако данный подход уже исчерпал свой ресурс на предыдущих стадиях рекламных решений и требовал "новой", более "свежей" подачи продукта. Сформулированная, в итоге креативной разработки, идея строилась вокруг истории о том, как в старину мастера проверяли качество изделий из хрусталя, погружая его в чистую, прозрачную воду, что в свою очередь могло бы стать подтверждением качества самой воды в наше время. Эта "легенда" хорошо "легла" и на маркетинговые "рельсы" стратегии продвижения бренда под слоганом "От старины, до наших дней!", кроме того, в ней нашла отражение и функциональная часть позиционирования продукта.
basis: сама творческая идея основывается на известном физико-оптическом эффекте, проявляющемся в "исчезновении" определенных светопрозрачных материалов при их погружении в жидкость. С точки зрения оптики, этот эффект связан с совпадением или значительной близостью коэффициентов преломления двух сред, в качестве которых были использованы прозрачная вода (рекламируемый продукт) и изделия из горного хрусталя ("тестируемый" референтный объект).

creativity: в основу телевизионного рекламного ролика положена легенда о старинных мастерах, создававших свои творения из горного хрусталя: "В былые времена мастера проверяли чистоту хрусталя, опуская его в чистую, прозрачную воду из самого глубокого колодца. Хрусталь исчезал и они видели чудо, созданное самой природой". И в наши дни есть вода "хрустальной" чистоты, сохранившая свои природные свойства - "Колодец Хрустальный".

production: ролик построен на комбинированных съемках и спец.эффектах, потребовавших создания приспособлений специально предназначенных для съемки из-под воды. Был разработан и изготовлен стеклянный (50мм/ppm) водный бокс, с помощью которого были получены интересные подводные ракурсы, а также использованы спец.средства (эластичный пластмассовый тазик) для обеспечения водо-безопасности съемочного процесса. Кроме того, используемый музейный реквизит (XVI-XVII вв. н.э.) позволил приблизить окружение в ролике к обстановке старинных времен и оттенить отдельные современные детали европейской утвари.


Участники проекта


Рекомендованная научная литература: Методические указания к лабораторной работе "Эластичный способ сборки блока оптических заготовок"/ Сост. А.С. Касаткин. -Казань: КАИ, 1989.-12 с.. -(КАИ). -10.00 р. УДК 681.7 6(06) Курс физики/ П.А. Зилов. -3-е изд.. -Варшава : Изд.Н.П.Карбасникова. -1900 Ч.2 : Звук.Свет.Электричество. -3-е изд..-554с.. -Б.ц. УДК 534 537.1 535 Приборы СВЧ и оптического диапазонов : Учеб. пособие для вузов/ Панфилов, Иван Павлович. -М.: Радио и связь, 1993.-200с.. -360р. р. УДК 621.385.6(07) Сборник вопросов и задач по физике : Учеб. пособие для подг. отд. вузов/ Н.И. Гольдфарб. -6-е изд., стер.. -М.: Высш. шк., 1993.-351 с.. -600.00 р. УДК 53(075.2) Измерение характеристик качества изображения оптических приборов : Метод. указ. к лабор. работам.. -Казань, 1989.-20с.. -4р. р. I.Карпов Алексей Иванович,Зорин Спартак Михайлович,сост. УДК 535.8 6(06) Ослабление инфракрасного излучения атмосферным аэрозолем/ Гальцев, А.П.. -М.: Изд-во ЦАГИ, 1993.-158с.. -(Тр. ЦАГИ; Вып.2500). -408р. р. УДК 535.3 6(06) Физика газового разряда : Межвуз.сб.научных.тр.. -Казань: КГТУ, 1993.-39с.. -ISBN 5-230-00255-7: 250р. р. УДК 533.91 6(06) 537.52 Теоретические основы оптико-электронных приборов : Учеб. пособие для втузов/ Мирошников, Михаил Михайлович. -2-е изд.,перераб. доп.. -М.: Машиностроение, 1983.-696с.. -684р. р. УДК 621.383(07) Оптика.Поляризация света.Дисперсия света : Методические указания к лабораторным работам. -Казань: КАИ, 1992.-27с.. -70р. р. I.Аникина Лариса Викторовна и др.,сост. УДК 535 6(06) Взаимодействие поляризованного света с веществом : Сб. ст.:Перевод. -Новосибирск: Наука, 1993.-226с.. -(Избранные труды классиков физической оптики). -ISBN 5-02-030210-4: 97р. р. УДК 535.1 Волноводная оптоэлектроника . -М.: Мир, 1991.-574с.. -ISBN 5-03-001903-0: 77р.50к. р. УДК 621.383 681.7 Волоконно-оптические системы передачи и кабели : Справочник. -М.: Радио и связь, 1993.-264с.. -260р. р. I.Гроднев Игорь Измайлович и др. УДК 621.315.2 681.7